Projeto Experimental | Fraldas Adultas

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[PT] Este material foi desenvolvido como projeto experimental de conclusão de curso.
[EN] This material was developed for experimental graduation project.

[PT] PROJETO

A Big Roger compõe a marca Haryon e faz parte do segmento de produtos geriátricos. O principal objetivo dessa campanha institucional intitulada "Aos cuidados de quem confia" é recriar e reforçar o reconhecimento da marca por parte dos shoppers – cuidadores, enfermeiros e familiares – que procuram disponibilizar ao consumidor final – pacientes acamados e idosos com diferentes graus de incontinência urinária – um maior conforto e segurança, sem perder a praticidade e rapidez durante trocas.

[EN] PROJECT

Big Roger is part of the brand Haryon and it's in the geriatric products segment. The main goal of this institucional campaign titled "Under the care of those who trust" was to recreate and reinforce the brand recognition among shoppers – caregivers, nurses and family members – who seek to provide greater comfort and security to the end consumer – bedridden patients and elderly individuals with different degrees of urinary incontinence – without sacrificing practicality and speed during daily changes.

[PT] CONCEITO

A marca deve ser vista como uma entidade de confiança, destacando valores e fatores que contribuem para um cuidado eficaz. Os elementos visuais são compostos formas que buscam transmitir segurança, base e união como os quadrados, retângulos e círculos. As curvas orgânicas representam conforto, movimento e sensibilidade e, além das formas, as cores da marca estão sempre presentes em variações de tons, para reforço da identidade visual. A redação é considerada o ponto forte da campanha, sendo capaz de persuadir o público-alvo de maneira lógica e afetuosa. A peça conceito, intitulada "Aos cuidados de quem confia", é reforçada por outras variações, como "Aos cuidados de quem ama" e "Aos cuidados de quem entende", transmitindo a ideia de cuidado profissional e carinhoso.

[EN] CONCEPT

The brand should be seen as a trusted entity, emphasizing values and factors that contribute to effective care. Visual elements consist of shapes that aim to convey security, stability, and unity such as squares, rectangles, and circles. Organic curves represent comfort, movement, and sensitivity, and, along with shapes, the brand's colors are consistently present in various shades to reinforce the visual identity. The writing is considered the strong point of the campaign, capable of logically and affectionately persuading the target audience. The concept piece, titled "Under the care of those who trust" is reinforced by other variations like "Under the care of those who love" and "Under the care of those who understand," conveying the idea of both professional and affectionate care.

[PT] Ação de marketing promocional "Aos cuidados de quem ama" promovida para o engajamento de possíveis compradores, tais como cuidadores e principalmente clínicas e residenciais de repouso para idosos.

[EN] Promotional marketing action "Under the care of those who love," promoted to engage potential buyers, such as caregivers,

and especially clinics and elderly care residences.

[PT] AOS CUIDADOS DE QUEM AMA

O objetivo dessa ação promocional é o aumento do número de vendas para casas de repouso e clínicas de cuidados médicos, estimulando a participação de idosos, cuidadores e familiares para conhecer os produtos da marca através de atividades didáticas.
Foi desenvolvido o logo da ativação, condizente com a identidade visual da marca e a proposta da ação. Diagramação de materiais de divulgação como folder, camisetas e banner, além de brindes para os participantes.

[EN] UNDER THE CARE OF THOSE WHO LOVE

The objective of this promotional action is to increase the number of sales to nursing homes and medical care clinics, encouraging the participation of seniors, caregivers, and family members to learn about the brand's products through educational activities. The activation logo was developed, consistent with the visual identity of the brand and the proposal of the action. Layout of promotional materials such as backdrops, banners, and flyers, as well as giveaways for participants, was created.

[PT] Ação de marketing promocional "Toda forma de cuidado" promovida para o engajamento de possíveis compradores, tais como familiares, sendo estes os filhos, irmãos, cônjuges ou até mesmo netos dos usuários.

[EN] Promotional marketing action "Every Form of Care" promoted to engage potential buyers, such as family members, including children, siblings, spouses, or even grandchildren of users.

[PT] TODA FORMA DE CUIDADO

O objetivo dessa ativação é o acréscimo no reconhecimento da marca, proporcionando um fortalecimento na lembrança durante o período de compras de produtos geriátricos. É uma ação voltada ao público familiar que utiliza o apelo emocional para envolver familiares de uma pessoa que passa por situação de incontinência urinária e semelhantes, através de atividades lúdicas e culturais.
Foi desenvolvido o logo da ativação, condizente com a identidade visual da marca e a proposta da ação. Diagramação de materiais de divulgação como backdrop, banner e flyer além de brindes para participantes.

[EN] EVERY FORM OF CARE

The goal of this activation is to increase brand recognition, providing a strengthening in recall during the period of purchasing geriatric products. It is an action aimed at the family audience, using emotional appeal to engage the relatives of someone experiencing urinary incontinence and similar situations through playful and cultural activities. The activation logo was developed, consistent with the brand's visual identity and the action's proposal. Layout of promotional materials such as backdrop, banner, shirt and folder, as well as giveaways for participants, was created.

[PT] Algumas imagens são de produção própria. Créditos ao Depositphotos, Shutterstock e Envato Elements.
[EN] Some images are self-produced. Credits to Depositphotos, Shutterstock, and Envato Elements.

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